comunicación
Por qué apostar por el cobranding en 2024
Cobranding sí, pero con sentido y aportando valor para ambas marcas. En este breve post resumo algunos de los puntos por los que merece la pena apostar por esta gran táctica de comunicación.
Empecemos con un punto de partida que debe servir de base para esta acción: debemos hacerlo con cabeza, como todo en comunicación. Debe estar alineado con la estrategia de comunicación (y esta misma con la estrategia empresarial) y, sobre todo, debe construir para ambas marcas.
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Cobranding sí, pero con sentido y aportando valor para ambas marcas. En este breve post resumo algunos de los puntos por los que merece la pena apostar por esta gran táctica de comunicación.
Empecemos con un punto de partida que debe servir de base para esta acción: debemos hacerlo con cabeza, como todo en comunicación. Debe estar alineado con la estrategia de comunicación (y esta misma con la estrategia empresarial) y, sobre todo, debe construir para ambas marcas.
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Lo que aprendí de PR escuchando a Dua Lipa
Como habréis notado, hacía bastante tiempo que no me daba por escribir. Fuera por falta de tiempo o de motivación la verdad es que tenía el blog un poco olvidado. Sin embargo, ¡todo ha cambiado esta mañana! En vez de levantarme temprano como todo el mundo para salir a correr, no he tenido prisa alguna. Me he levantado, he desayunado y… ¡Ya saldré a correr esta tarde!
Yendo al grano, mientras desayunaba esta mañana puse YouTube y me salió recomendada una canción de Dua Lipa, la escuché, y mientras lo hacía me venían ideas como: “ostia, esta frase describe perfectamente tal situación de mi carrera en el mundillo de PR” o “Ala! Tal y como sucedió con este cliente o esta marca”, etc. etc. Así que, como las buenas ideas no duran mucho, me puse a hacer algo con ella y decidí volver a escribir.
Por lo que aquí os comparto las 5 lecciones de PR que aprendí escuchando a Dua Lipa:
¿Qué ventajas te aporta trabajar en comunicación en el extranjero?
Vivir y trabajar de lo tuyo una temporada en el extranjero suena a experiencia única, a que vas a ser la envidia de amigos y compañeros de profesión y a que vas a arrasar allá donde pises. Mitos aparte, es obvio que no todo es color de rosa y que hay que ser muy constante para poder cosechar grandes resultados. Pero, sin duda alguna, haber trabajado en comunicación en el extranjero tiene sus beneficios.
Storytelling… ¿Algo nuevo o reinventado?
Post originalmente escrito en el blog de Cohn & Wolfe.
Trabajar en relaciones públicas te obliga, quieras o no, a aprender un gran abanico de anglicismos que se acaban convirtiendo en tu día a día. Que si hay que ponerse con un “Pitch”, apostar por una técnica de “storytelling”, calcular un “fee” para el cliente, terminar la “checklist de to-dos”, planificar el “timing” de acciones, etc. Estos son solo algunos de los ejemplos más usados en el mundillo. Si ya salimos a la calle, términos como “Selfie” (también bastante usado en comunicación) están ahora más de moda que nunca. Sin embargo…¿Realmente hacen referencia a conceptos nuevos? ¿O quizás los llevamos usando toda la vida solo que bajo otro nombre y en español (y seguramente menos atractivo)?
Motivación y creatividad: juntas y en sintonía
Post originalmente escrito en el blog de Cohn & Wolfe.
Debido a lo apretadas que están las agendas de los que se dedican al mundo de las relaciones públicas, es posible que conforme avance la semana notemos que nuestro cuerpo empieza a ir por un lado y nuestra cabeza por otro muy distinto. Sin embargo, como el mundo de la comunicación (y los clientes) exigen tener la mente despejada de lunes a viernes, es aconsejable recurrir a ciertas prácticas que pongan de nuevo en modo ON nuestro cerebro y nuestro “generador de ideas”.
El maravilloso mundo de las apps
“Atrapa un cliente” (sin perder al resto)
Post originalmente escrito en el blog de Cohn & Wolfe.
Siguiendo la estela de mi anterior post adaptando algunos de los programas de TV más conocidos al mundo de la comunicación, me parecía interesante hacer una versión al estilo PR del conocido programa “Atrapa un Millón”. Y es que para atrapar un cliente es necesario tener un conocimiento amplio de cómo funcionan las relaciones públicas, pero no basta con esto, es fundamental contar con buenas capacidades comunicativas, grandes dosis de creatividad, saber detectar nuevas oportunidades, prestar atención a los pequeños detalles, etc.
¿Quién quiere casarse con mi marca?
Post originalmente escrito en el blog de Cohn & Wolfe.
Haciendo gala del original reality de Cuatro, las marcas también desean encontrar su particular “matrimonio” o “compromiso” con su público. Y es que desde hace ya algún tiempo, las marcan han dejado de ser entes carentes de emoción para empezar a mostrar su lado más personal. ¿A qué se debe esta apuesta por la “humanización” de las marcas? ¿Se trata de una decisión apropiada o se acabarán arrepintiendo de mostrar esa “sensibilidad” en público?
Beyond PR 